Blog

Yeniden hedefleme nedir ve nasıl çalışır?

Damla Yastıoğlu03.01.2017Damla Yastıoğlu

Yeniden hedefleme nedir?

Dijital reklamcılıkta geleneksel yöntemlerde farklı olarak, yeniden hedefleme reklamları bir çevrimiçi hedefleme reklamı biçimidir. Markanızın web sitesini daha önce ziyaret etmiş veya veritabanınızdaki müşterilerinizin piksel kodlar ile takip edilerek, onların çevrimiçi olarak diğer web sitelerini ziyaret ettiklerinde yapılan hedefli reklam gösterimleri şeklinde tanımlayabiliriz. Dinamik ve statik olmak üzere iki modeli bulunmaktadır. Hangi modeli kullanacağınıza çevrimiçi reklamcılıkta ki hedeflerinize ve ürün portföyünüze bakarak karar vermeniz gerekmektedir.

Yeniden hedefleme ile amaç sitenizi ziyaret eden kullanıcıları alıcılara dönüştürmektir. Yapılan araştırmalara göre sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sadece %2’si ilk ziyaretlerinde alıcıya dönüşmektedir. Yeniden hedefleme yöntemi ile diğer %98’lik kullanıcıyı sitenize geri getirerek, alıcıya dönüştürmek için kullanılacak en verimli çevrimiçi reklam modelidir. Yapılan araştırmalara göre yeniden hedefleme ile kullanıcıların reklama karşı olan tepkilerinin %400 arttırılacağı söylenmektedir. (http://www.cmo.com/features/articles/2013/11/20/15_Stats_Retargeting.html)

Yeniden hedefleme nasıl çalışır?

Yeniden hedefleme reklam modeli, web site ziyaretçilerinizi çevrimiçi olarak üzerinde anonim olarak takip etmek için basit bir Javascript kodu kullanan çerez tabanlı bir teknolojidir.

Web sitenize sayfa yüklenmenizi ağırlaştırmayacak bir takip kodu yerleştirirsiniz. Bu kod javascript kodu ya da 1x1 boyutunda küçücük bir piksel bile olabilir, site ziyaretçileriniz tarafından farkedilmez ve sitenizin performansını olumsuz yönde etkilemez. Sitenize her yeni kullanıcı ziyaret ettiğinde, kod anonim tarayıcı çerezini bırakır. Daha sonra, çerezlenen ziyaretçiler çevrimiçi gezinim yaptığında çereziniz, reklam serverınıza reklamları ne zaman sunacaklarını bildirir ve böylece reklamlarınızın daha önce sitenizi ziyaret eden kullanıcılara sunulmasını sağlar.

  • Paylaş:
ads